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Información "La Manzana De Oro": Organización No Gubernamental, Asociación Civil

LA MANZANA DE ORO Asociación Civil

AGENTES DE SALUD PARA UNA MEJOR CALIDAD DE VIDA LA MANZANA DE ORO ASOCIACIÓN CIVIL

Personería Jurídica 1725649 Matheu 2139 of. 6

http://www.lamanzanadeoro.org.ar/

Te: 4308-3010 11 1556362035

LA MANZANA DE ORO ASOCIACIÓN CIVIL: Por una mejor calidad de vida

Historia

Hacia el año 2003 un grupo de enfermeros, médicos y profesionales de diferentes disciplinas en rehabilitación tomaron la iniciativa de conformar una Asociación que trabajara en el tema de prevención visto los casos graves que llegan a las emergencias hospitalarias. A partir de entonces vienen desarrollando actividades de educación, capacitación y concientización para evitar los accidentes prevenibles, mediante la capacitación, promoción y participación activa dentro de la comunidad misma. Se obtuvo el Nº de Personería Jurídica (1725649) Año 2003 REGISTRO EN EL Libro de Organizaciones Civiles publicado (CIOBA) año 2005. En el año 2008 hasta abril de 2013 exento del IVA por AFIP.

Autoridades de la Organización

• PRESIDENTA Lic.Marta Ruiz de Costabile (Supervisora de Enfermeria Hospital J:P.Garrahan) (Magíster en sistemas de salud y seguridad social).

• TESORERA Dra. Marta S Saldivia (Dra en Farmacia Hospitalaria)(Interventora de Farmacia del Hospital Teodoro Alvarez).

• SECRETARIA Lic Rosalina Fleitas (Lic. En Enfermería).

• JEFA Dto de Enfermeria de Sanatori Franchini (Construir Salud).

Staff Voluntario

• Licenciados y Enfermeros del Hospital Garrahan.

• Enfermera especializada en informática y terapista infantil.

• Docentes Escuelas de Enfermería Instituto para la Formación de UOCRA.

• Estudiantes de enfermería.

• Abogados.

• Técnicos en informática.

• Fonoaudiólogas.

• Farmacéuticas.

• Técnicos en Estadísticas Hospitalarias.

• Psicopedagogas.

• Medicos.

Solo nos une un sentimiento que es el de dar, brindar, y ser solidarios con todos, y de esa forma, desde lo que sabemos o aprendimos apoyamos a la comunidad.

Recordando a Rodolfo V. Tálice y su lema "Vejentud, humano tesoro"

Edad del optimismo

En su libro “Vejentud, humano tesoro”, el uruguayo Rodolfo Vicente Tálice proponía la sigla ROSADA para recordar las seis mayores virtudes a ser cultivadas para el buen envejecer:

Régimen ecléctico
Optimismo incambiado
Sobriedad dosificada
Actividad continua
Deseos muchos
Adaptación permanente

Cada virtud o actitud o esfuerzo merece un análisis aparte. Pero el optimismo surge como el más problemático. Por definición, optimismo es una inclinación a un juicio positivo de los acontecimientos. O propensión a ver y juzgar las cosas en su aspecto más favorable. Esto implica ver solo el lado bueno de las cosas. Lo cual es temerario y peligroso.


Algunos filósofos como Spinoza y Pope sostenían la doctrina que cree en la existencia del bien, únicamente, pues el mal no es más que una apariencia. El más radical fue Leibnitz quien afirmaba que el mundo en cada momento, era el mejor de los mundos posibles, y la existencia del mal no era más que un bien preferible a la nada. Fue Voltaire en su obra ‘Cándido’ quien popularizó el término optimismo, ridiculizando las ideas de Leibnitz. Pero no fue el único.


Negar una parte de la realidad no impide que el lado malo esté allí, mal que nos pese. Es típico de los maniqueos, para quienes las cosas son buenas o malas, sin matices. El maniqueísmo es una actitud muy primitiva del ser humano. La palabra maniqueo y maniqueísmo provienen del persa Mani, una especie de dios autoproclamado sucesor de Buda, Zoroastro y Jesucristo, creador de la secta maniquea a la que perteneció nada menos que San Agustín, la que también influyó sobre los cruzados y los cátaros. La psiquiatría tomó de este término la designación de una fase de exaltación y euforia de los maniaco-depresivos.


El optimismo no es equiparable al maniqueísmo. Y el optimismo que nos propone Tálice es una actitud que consiste en no ignorar lo malo de la realidad, sino en enfatizar una visión positiva de la existencia, sin dejarse arredrar ni vencer por las dificultades.

El optimista trata de enfrentar los problemas con fe y esperanza, no con derrotismo o pesimismo, que es el antónimo del optimismo. El optimista cree en el futuro. Confía en que las cosas tienen arreglo, que hablando se entiende la gente o que no se puede desconfiar de todo y de todos. Pero tampoco es un cándido en el sentido de Voltaire, o un iluso o un crédulo. Simplemente, el optimista le da crédito a la gente y a la vida.


Si las cosas no se resuelven en la forma que se esperaba o como se planeaba, se poseen recursos suficientes para restañar las heridas o reparar las pérdidas. O para hacer el duelo por las culpas y enfrentar una nueva instancia, acumulando experiencia y salir adelante, siempre con optimismo. No con la sombría visión de que un fracaso o un gesto de confianza no correspondido deban ser motivo de descreer para siempre, de renunciar a la fe en la gente o en el futuro. Hay gente que pierde amistades de años por una sola decepción pequeña.

Claro que si el optimista exagera, niega la realidad y no acumula experiencia y comete un error tras otro, termina siendo el hazmerreír de todos y una desgracia para sí mismo y su familia. Es lo que le pasa a quienes están enfermos de manía o hipomanía. Con optimismo, el límite de lo real es delgado, pero es bien claro: no se pierde la autocrítica, se escucha a los demás, se percibe la realidad en su totalidad con todos sus matices, sin despreciar ninguno.


Ser optimista no es ser tonto ni negador de una realidad evidente. No es expresión de tozudez o porfía irracional. No es ser un vanidoso omnipotente y despectivo ante el peligro o las dificultades. No significa no tener miedo, sino manejarlo. Y significa que no se puede soslayar la evidencia o los signos inequívocos de que la tarea es imposible.

Optimismo equivale a equilibrio, a efectuar una justa y sana evaluación de los aspectos malos y buenos de la realidad, y si el análisis es favorable sin autoengaños, emprender la tarea con toda confianza y alegría. Con optimismo se llega a la conclusión que ese esfuerzo puede llevar al éxito, sin perder de vista que también existe la posibilidad del fracaso, si el cálculo o los términos de la ecuación variaban o se modificaban.


No debe confundirse el optimismo con el empecinamiento irreflexivo o supersticioso.

La idea frecuentemente fomentada de que basta con desear algo para hacerlo posible, o que lo único válido es ‘manejar buenas ondas’, o tener ‘pensamientos positivos’ frente a todo, están muy extendidas y se expresan de diversas maneras. No puede negarse el efecto positivo que se obtiene de rescatar lo bueno de las desgracias más terribles y de poner “al mal tiempo buena cara”. Pero no basta la actitud.


La persona vieja ha conocido muchos ciclos de vida con sus vaivenes, miserias y momentos jubilosos, con sus éxitos y fracasos, famas y caídas en desgracia, como para moderar el optimismo tanto como el pesimismo.

Ser realista no es ser pesimista. El pesimista ve solo el lado malo de las cosas, y no cree ni confía en nadie ni en nada, para él toda empresa es imposible o muy difícil, ante la menor dificultad se repliegan, se desdoblan, se amargan, se dispersan, se retiran, renuncian a la empresa.


Los optimistas pueden equivocarse, pero son emprendedores y generalmente lideran los grupos humanos que integran, porque insuflan su entusiasmo y su alegría a los demás, neutralizando a los pesimistas, que siempre hay. Pero también son generosos con sus energías y recursos, serviciales sin pereza, constantes en sus esfuerzos, laboriosos y humildes. Por eso su optimismo es contagioso o actúan como una levadura en la sociedad en que viven.

Los pesimistas no creen en el progreso y todo avance de la sociedad, de la ciencia, de las artes, lo ven como una amenaza, un peligro. En cambio, los optimistas creen en el ser humano y sus creaciones, en su riqueza cultural y antropológica, y esperan lo mejor de cada avance que festejan sin reparos, aunque reconozcan que pueden no ser tan auspiciosos como se percibe en el momento del descubrimiento o del avance en sí.

Los optimistas verdaderos son los que señalan los límites de los triunfos. Los que le dicen por lo bajo al triunfador: “acuérdate que eres un mortal” como en los desfiles romanos a los centuriones.


Los pesimistas pinchan los globos de nuestra fantasía, pero también de nuestras realidades más verdaderas. Los optimistas cargan nuestros globos de fantasía con aire caliente por la energía de su propia fe y su propia esperanza. Y los mantienen arriba con entereza y bien prendidos del hilo que los sostienen, no los dejan escapar. Las utopías serían inútiles si no existieran los optimistas que las hacen realidades.


La vida es bella

Psicología, psiquiatría, inestabilidad sentimental, locura-esquizofrenia, comportamiento humano: Extrañas influencias lunares en las emociones y reacciones

¿SERÁ CIERTO QUE EN ALGUNA MEDIDA LA LUNA CONTROLA O AL MENOS INFLUYE SOBRE LAS EMOCIONES HUMANAS?

Los enamorados, los pescadores, los maestros, los padres de familia, los predicadores y los psicólogos, todos saben o sospechan que algo pasa con la Luna. Sobre este bendito planeta, parecen producirse ciertas cosas más o menos excepcionales durante la luna llena. Y de hecho, ciertamente existen publicaciones científicas que sostienen que el vecino más cercano de nuestro mundo, es un factor determinante en muchas de nuestras cambiantes actitudes mentales.


Otros estudiosos de la condición humana, aún cuando reconocen que todos tenemos nuestras altas y bajas, sostienen que la razón de esos cambios no está en el espacio exterior o en nuestro espacio circundante, sino dentro de nosotros mismos, y que únicamente factores fisiológicos o psicológicos pueden alterar nuestros estados de ánimo.

Como sucede con muchos enigmas y con muchas cosas de la vida, en relación a esta cuestión también existen dos bibliotecas, dos campanas, dos teorías opuestas, abundantes argumentaciones y suposiciones a favor y en contra de una u otra postura.

Una de las más convincentes teorías, supone que nuestra inestabilidad en ciertos períodos como durante la luna llena, obedece en lo medular a factores genéticos hereditarios.


La Luna parece controlar o influir sobre nuestros estados de ánimo

Fergus Wood, un respetado científico de la Oficina Oceánica Nacional de Estados Unidos, predijo que se producirían dos mareas extremadamente altas, una tras otra, en 1974.


En efecto, dicho especialista observó que el 8 de enero y el 7 de febrero de 1974, la Tierra, el Sol, y la Luna, iban a estar perfectamente alineados en un plano recto llamado sicigia o sizigia. El 8 de enero, la Luna se ubicaría en el perigeo, en una cercanía a nuestro mundo poco común. Y esta extraña combinación de acontecimientos astronómicos, hace crecer el nivel de las aguas muy por encima del nivel corrientemente alcanzado en la pleamar (por cierto, nos referimos a las llamadas mareas vivas).

Alguien que leyó con particular atención las predicciones de F Wood, fue el psiquiatra Arnold J Lieber, de Miami en Florida, estudioso profundamente interesado en los efectos de los acontecimientos lunares sobre la conducta humana.

En efecto, este investigador comprobó o al menos intentó probar que existe una estrecha relación entre la agresividad humana y los ciclos lunares, especialmente notable en los alcohólicos, adictos a las drogas, personas propensas a tener accidentes, individuos con tendencias criminales, y también por cierto entre quienes se encuentran mentalmente perturbados.


No olvidemos tampoco que los mitos en relación a nuestro satélite natural se encuentran presentes por cierto en muchas culturas antiguas, llamándose en tiempos lejanos a la Luna con diferentes denominaciones, Artemisa en Esparta, Selene en Atenas, Metztli entre los aztecas, Jonsu en la mitología egipcia. En las civilizaciones antiguas con notoriedad se atribuía mucha importancia a la Luna y también a otros cuerpos celestes, aunque claro, en esas épocas se mezclaban mitos, leyendas, creencias, acaecidos, magias, ritos, conocimientos, y el todo a veces resultaba confuso y oscuro, lo que por cierto no descartaba que muchas suposiciones tuvieran cierta base de verdad. Como ilustración de estos conceptos, se incluye aquí un grabado representando al Templo de Artemisa en Éfeso, así como la imagen de una estatua romana de Luna/Selene.


Con seguridad y énfasis afirma el estadounidense A J Lieber: ««Al igual que la superficie de nuestro mundo, el ser humano está aproximadamente compuesto de un 80% de líquido y de un 20% de materia sólida. Por lo tanto, pienso que la fuerza gravitacional de la Luna, ejerce con toda certeza una influencia sobre los líquidos del cuerpo humano, al igual que sobre los océanos del planeta. La vida también presenta mareas biológicas, altas y bajas, controladas principalmente por el satélite natural de nuestro mundo. Cuando hay luna llena o luna nueva, estas mareas llegan a su máximo, pues los diferentes efectos del cosmos se incrementan, se suman, se potencian".»»

Reforzado por las consecuencias de una sicigia anterior, durante la que se comprobó un marcado aumento en la tasa de homicidios en la población, el Doctor Lieber decidió advertir a las autoridades de Miami, sobre sus temores de que una ola de violencia, acompañaría las altas mareas que habían sido pronosticadas.

Y en su libro titulado "El efecto lunar", relata cómo puso sobre aviso al departamento de policía de Miami, a los periódicos, y a los pabellones de urgencia psiquiátricos del Hospital Jackson Memorial, vaticinándoles "un desorden general en el comportamiento humano durante la inminente coincidencia cósmica".


Y bueno, lo que ocurrió fue infernal, escribió Lieber en la citada publicación. En las antes citadas fechas la tasa de homicidios fue tres veces superior a lo normal. Y además, también hubo muchos crímenes extraños y sin motivos presuntos que los pudieran explicar con claridad.

De los resultados recogidos en 1974 y de experiencias rescatadas del pasado, se dedujo una elaborada teoría según la cual, la Luna y el Cosmos ejercen cierto impacto directo y cierta influencia al menos sobre algunas personas, afirmándose que en general, las radiaciones o las influencias que nos llegan desde el espacio exterior, tienen una capacidad potencial de perturbación sobre la mayoría de los humanos.

Y con toda certeza, el Doctor Lieber pudo reunir una cantidad considerable de evidencias, que apoyan las consideraciones anteriormente expresadas.


La influencia cósmica es notable sobre los estados de ánimo de los humanos. Y entre los acontecimientos y hallazgos en que apoya su opinión, pueden destacarse los siguientes:

(a) El Departamento de Incendios de Phoenix (Arizona), ha notado que recibe de 25 a 30 llamados más en las noches de Plenilunio.

(b) Algunos enfermeros que trabajan en pabellones psiquiátricos, informan que aumentan los desórdenes y alteraciones en el comportamiento de sus pacientes, mientras dura la luna llena.

(c) El ciclo menstrual de la mujer, tiene por lo general la misma duración que el mes lunar, es decir unos 29 días y medio; y el período de gestación en la especie humana, es en promedio muy aproximadamente igual a nueve meses lunares.

La tesis del Doctor Lieber, en lo medular se centra en la influencia de los cuerpos celestes sobre el intrincado balance hormonal, así como sobre los fluidos y electrolitos que hay en nuestro organismo. Y sostiene este catedrático, que la piel es una membrana semipermeable, que permite el movimiento de fuerzas en ambas direcciones manteniendo cierto equilibrio dinámico.

Sin duda cada impulso nervioso genera una pequeña cantidad de energía; y cada célula, como si se tratara de un pequeño sistema solar, tiene su propio débil campo electromagnético.

Y afirma el Dr Lieber con entera y gran confianza, que las distintas fuerzas electromagnéticas que emanan de los cuerpos celestes, pueden alterar ese delicado balance que existe en el pequeño mundo celular.

Según afirma el referido catedrático norteamericano, "cuando los ciclos cósmicos coinciden, como en la situación que causó las elevadas mareas en 1974, el organismo humano es repentinamente bombardeado por una amplia interferencia que afecta al campo magnético, eléctrico, y gravitacional circundante".

Y esta interferencia, altera en forma dinámica el equilibrio entre nuestros mundos interno y externo. A consecuencia de esto, el sistema nervioso se afecta y se vuelve más sensible, y en parte se pierde el autocontrol impuesto por nuestra educación y nuestra cultura.

Probablemente y en momentos especiales, en períodos especiales, se producen sobrecargas y deficiencias de agua en diversas partes del cuerpo, lo que contribuye a que las personas se sientan inquietas e incómodas.


Y Lieber también establece que entre sus pacientes maníacos y depresivos, ha observado que muy posiblemente los medicamentos antidepresivos pierden parte de su eficiencia en determinados períodos especiales. Y es así como en muchas oportunidades, muchos de sus pacientes llaman pidiendo ayuda en forma más o menos simultánea, describiendo síntomas bastante similares: cansancio, depresión, insomnio, palpitaciones, inquietud.

Y concluye el citado especialista: "Estoy convencido de que la única explicación posible de la propagación de este fenómeno, es que los pacientes son masivamente afectados por una perturbación atmosférica, muy probablemente relacionada con la Luna".

Por su parte, el antropólogo británico Lyall Watson, en una obra maravillosa publicada en 1979 y titulada "Mareas de la vida", sugiere algo sobre la armonía del Universo.

Y dice Watson: ««Cada uno de nosotros es un museo ambulante. Los fluídos que contiene nuestro organismo son una réplica casi perfecta del antiguo mar. Y la concentración de sodio, potasio, y cloruro, en nuestra sangre, así como de cobalto, magnesio, y cinc, en nuestros tejidos, son los mismos elementos que alguna vez se esparcieron por todo el océano primigenio que existió en la Tierra. Todavía llevamos ese océano dentro, atrapado para siempre como un fósil viviente. Y en cada uno de esos mares internos, en miniatura, continúan las mismas contiendas que hace 3.000 millones de años se producían a mayor escala.»»

Y continúa afirmando este agudo pensador: ««Podemos juntar todas las muestras de agua de mar que deseemos, pero en ninguna de ellas encontraremos información sobre las mareas. La vida es una norma, una síncopa, un movimiento de materia. Es un contrapunto escrito al ritmo de las contingencias; es algo extraño y maravillosamente irracional.»»

Cierto, puede haber desprolijidades en los estudios antes aludidos y en las teorías recién referidas, y puede hacer exageraciones o incluso errores, pero en mi modesta opinión, las palabras y las ideas de los citados dos autores, son maravillosas, son muy pero muy interesantes y sugestivas, y por cierto describen magistral y emotivamente la naturaleza intrínseca de los fenómenos señalados.

Nota 1: Bien se podría además relacionar los hechos y las teorías aquí recogidos, con otros fenómenos que también pueden influir sobre nuestros cuerpos y nuestros comportamientos, como por ejemplo las tormentas solares y las manchas solares, las tormentas eléctricas que de vez en cuando afectan a distintas zonas del planeta, y también por cierto la polución electromagnética generada por ciertas instalaciones humanas y ciertas herramientas humanas producto de la tecnología moderna (teléfonos celulares, líneas de alta tensión, entramado eléctrico en dormitorios y en aulas escolares, motores eléctricos en marcha en lugares de trabajo, electrodomésticos como los microondas, los relojes y particularmente aquellos que tienen pintura fluorescente, etcétera).

Nota 2: Artículos relacionados cuya lectura se recomienda.

Título - Enigmáticas influencias lunares: Pareciera que nuestro satélite natural está tan cerca, y sin embargo se encuentra tan lejos...
Enlace: http://misteriosdenuestromundo.blogspot.com/2010/05/enigmaticas-influencias_01.html
Fecha de publicación: Sábado 1 mayo 2010

Título - Una pareja muy despareja pero muy bien avenida: La Tierra y la Luna
Enlace: http://misteriosdenuestromundo.blogspot.com/2010/05/una-pareja-muy-despareja-pero-bien.html
Fecha de publicación: Sábado 8 mayo 2010

Título - Posible peligro que no debemos descartar o despreciar: Efectos de una "Supernova" sobre nuestro planeta
Enlace: http://misteriosdenuestromundo.blogspot.com/2010/06/posible-peligro-que-no-debemos.html
Fecha de publicación: Jueves 10 junio 2010

Título - Energía y sociedad: Las fuentes de energía y el petróleo
Enlace: http://misteriosdenuestromundo.blogspot.com/2010/06/energia-y-sociedad-las-fuentes-de.html
Fecha de publicación: Sábado 26 junio 2010

Título - Una buena forma de reforzar la memoria: Historias en imágenes
Enlace: http://misteriosdenuestromundo.blogspot.com/2010/08/historias-en-imagenes.html
Fecha de publicación: Viernes 6 agosto 2010


NOTICIAS DE ÚLTIMO MOMENTO SOBRE NUESTRO SATÉLITE NATURAL: LA LUNA POCO A POCO VA PERDIENDO PARTE DE SU ROMANTICISMO

La Luna se está encogiendo como una manzana vieja, revelan imágenes recientemente difundidas de la agencia espacial estadounidense; la NASA explica esta contracción por el enfriamiento interno del único satélite natural de la Tierra (véase más abajo, en la imagen, la clara presencia de una enorme falla sobre el terreno lunar).

Las interesantes imágenes sobre la Luna fueron publicadas el jueves 19 agosto 2010 en la revista estadounidense Science, y muestran modificaciones en la superficie de la Luna que no habían sido detectadas anteriormente, y que con notoriedad están revelando que su circunferencia se está contrayendo.

El trabajo y la señalada deducción, fueron establecidos con apoyo de fotografías tomadas por el orbitador de reconocimiento lunar (LRO), una sonda espacial que la NASA puso en la órbita de la Luna en junio del año 2009.

Las fotografías revelan la existencia de fallas en el suelo lunar provocadas muy probablemente porque el interior de la Luna, antes fundido, comenzó a enfriarse, lo que causó que la superficie lunar se contrajera y se arrugara.

Tomando en cuenta la edad de la Luna, que se estima en cerca de 4.500 millones de años, la contracción observada de unos 100 metros tiene que ser relativamente reciente, cuando el proceso de enfriamiento del núcleo lunar se aceleró hace apenas mil millones de años.


LAS HORMIGAS ZOMBIES DEAMBULAN POR NUESTRO MUNDO DESDE ÉPOCAS PREHISTÓRICAS

El título de esta sección bien podría ser el encabezado de un film de terror, que tanto emocionan, y que tanto gustan a ciertas personas. Sin embargo, esta frase corresponde bastante bien a lo que hoy día ocurre en la naturaleza, y desde hace ya mucho tiempo.

Esto pone de manifiesto con claridad, que el comportamiento de los seres humanos y de otros animales o de insectos, bien puede alterarse por modificaciones físico-químicas de su entorno, o por influencia de la Luna o de otros elementos cósmicos, o eventualmente también por invasión de micro-organismos y de parásitos en el propio cuerpo del ser vivo en cuestión.

Indudablemente, una hormiga debe hacer frente a una serie innumerable de peligros, como ser, verse afectada por un veneno o por un pisotón, cuidarse de las riadas, evitar ser atrapada por insectos de mayor tamaño, incluso morir defendiendo el hormiguero del ataque de un invasor. Pero además, una hormiga también puede verse atacada por un hongo, que actúa de hecho como un parásito, y que literalmente doblega la voluntad de la hormiga y le hace comportarse siguiendo un parámetro que finalmente termina matando a la hormiga.

El hongo se llama Ophiocordyceps unilateralis, y convierte a las hormigas carpinteras que infecta en auténticos zombies, controlando sus cerebros de una manera horrible, espeluznante. En efecto, el hongo en cuestión se adueña de la voluntad de su huésped, obligándole a alejarse del hormiguero, y dirigiéndo la hormiga hacia lugares convenientes para el parásito, donde éste pueda crecer tranquilamente alimentándose del organismo hospedador.

Y si bien esto ocurre en la actualidad, ahora un equipo de la Universidad de Exeter ha descubierto, gracias a evidencias fósiles en una hoja, que este ataque zombie lleva produciéndose desde hace millones de años.

El Doctor David P. Hughes y su equipo de paleobotánicos, han encontrado en las cercanías de un lago de Alemania, una hoja fosilizada que muestra signos de un ataque de este hongo a una hormiga, hace unos 48 millones de años.

En efecto, estudiando este fósil, se han descubierto marcas características que este hongo produce en la cabeza de la hormiga, y que, en palabras del Doctor Hughes, constituyen "la evidencia más antigua de parásitos que manipulan el comportamiento de sus huéspedes".

Bueno, esperemos que nada parecido afecte nunca a la especie humana.


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SAPIENCIARIO DE DIGIMUNDO, CULTUREMAS PARA EL SIGLO XXI, HIPERTEXTOS EDUCATIVOS

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Mercaderes de muerte al ataque: Pulseada entre Uruguay y empresa Philip Morris; las multinacionales del tabaco no se resignan a perder ingresos y mercados

En litigio con Philip Morris, Uruguay reestructura su "Lucha contra el Tabaquismo"

El gobierno uruguayo está anunciando en este fin del mes de julio del año 2010, algunos cambios en su política contra el tabaquismo. Lo que está a consideración del Gobierno de Uruguay, entre otras cosas es la reducción del 80% al 65% en el tamaño de los pictogramas que advierten de los perjuicios que causa fumar; dichos pictogramas, dichas imágenes y leyendas, obligadamente deben insertarse en los paquetes de cigarrillos y cigarros, en lo que respecta al comercio de estos productos dentro del territorio nacional uruguayo.

Estos cambios en la normativa fueron confirmados el pasado domingo 26 de julio a la prensa, por parte del Ministro de Salud Pública, Contador Daniel Olesker, quien justificó los mismos al considerar que Uruguay se ajusta así más exactamente a los requisitos establecidos en el Convenio Marco para el Control del Tabaquismo, impulsado por la Organización Mundial de la Salud (OMS), y oportunamente ratificado por Uruguay.

La señalada modificación en el aspecto regulatorio, muy probablemente responde a una posición más prudente de las autoridades uruguayas, frente al juicio internacional promovido por el productor estadounidense de tabaco Philip Morris, por una supuesta violación de los derechos de propiedad intelectual, amparados en los Acuerdos de Protección Recíproca de Inversiones firmados por Uruguay.

Frente a estos hechos, el ex presidente uruguayo Tabaré Ramón Vázquez Rosas, médico oncólogo de profesión y principal impulsor de la ley uruguaya 18256 que apunta a disminuir el consumo de tabaco, y que fuera aprobada y promulgada durante la anterior administración, expresó su "profundo rechazo" a las modificaciones implementadas por el Gobierno encabezado por el actual Presidente José Alberto Mujica Cordano.

La flexibilización de las medidas significa "un paso atrás y una muestra de debilidad en la lucha contra esta pandemia mundial que ocasiona millones de muertes en el mundo", subrayó al canal estatal Televisión Nacional el ex presidente uruguayo e integrante de la coalición política Frente Amplio.

Tabaré Vázquez denunció sin tapujos ni eufemismos, estar en presencia de "una presión chantajista de una multinacional como Philip Morris, que lo que busca es doblar la voluntad del gobierno uruguayo, para luego sacar réditos, y mostrarlos como un triunfo".

A comienzos de año 2010, Philip Morris International demandó al Estado de Uruguay por los daños causados por las medidas regulatorias.

La guerra contra el tabaquismo fue enarbolada en el país hace unos años por el propio Tabaré Vázquez, quien fundamentó la aplicación de una de las primeras medidas sobre el particular en "la libertad y el derecho de los no fumadores a no respirar aire contaminado".

En ese contexto, Uruguay se convirtió el 1° de marzo del año 2006, en el primer país de América Latina y el quinto en el mundo, en ser libre de humo de tabaco, estableciendo multas de más de 1.000 dólares para aquellos que violen la prohibición de fumar en ambientes cerrados público o privados, a excepción naturalmente de los propios domicilios.


Artículo publicado en el sitio “Center for Media and Democracy, PR Watch.org”: http://www.prwatch.org/node/8928

"Philip Morris Pushing Smoking Hard in Foreign Countries", Submitted by Anne Landman on March 8, 2010 - 4:16pm

In the 1950s, more than half the U.S. population smoked. Now that number is down to just 21 percent of adults. As the domestic cigarette market shrinks, tobacco companies are taking their business to the developing world, where they don't have to deal with pesky things like advocacy groups that oppose industry activity, smoking bans, or a populace that is aware of the health hazards of smoking.

Now Philip Morris (PM) is playing hardball in lesser-developed countries to try and preserve their ability to market cigarettes however they want. On February 19, 2010, PM filed a lawsuit against Uruguay to try and force that country to withdraw a new law requiring 80 percent of each side of cigarette packs show graphic images depicting the health effects of smoking.

Laws requiring large, pictorial graphic warning labels on cigarette packs are not new. Canada was the first to implement them, starting in 2000. Now 32 countries and the European Union require them. Uruguay, in fact, already had a law requiring half of each side of cigarette packs to contain health warnings. They just wanted to make the pictures a little bigger. That was all it took to get Philip Morris to slap them with a lawsuit.

So why is Philip Morris coming down like a ton of bricks on less developed countries like this? Because as cigarette makers lose their markets in the developed world, they need poorer and less-educated populations to keep expanding their business. That means moving into developing countries, and how they market cigarettes there is often egregiously repugnant.

Cigarette Marketing Strategies in Foreign Countries

Cigarette companies market their products quite differently in foreign countries than they do in the U.S. They've also learned lessons from their past experiences in the U.S. that they apply to help create business other countries.

For example, an undated British American Tobacco marketing plan discusses "Project Z", in which the company planned to sell single cigarettes in Central American countries, as a way to keep poverty-stricken smokers addicted to nicotine. The document says that selling cigarettes one by one will help keep poor smokers "within the habit".

Leveraging Fear as a Marketing Tool

Tobacco companies learned that "health scares" tend to generate new markets for brands people think are safer. They apply this knowledge to actually stimulate health fear among smokers to drive people to buy "low tar" brands. For example, in 1983, Brown & Williamson implemented Project Lodestar in Kuwait, to generate health fears among Kuwaiti smokers to increase sales of their "light" brands in Kuwait. In describing Project Lodestar, B&W lamented that "The lack of growth in [the low tar and nicotine] segment, especially in developing countries, has seriously affected the potential of key BWIT brands..."; Project Lodestar's objective was to "Stimulate concern among less aware consumers..."; Another Lodestar tactic involved snookering Kuwaiti anti-tobacco groups into helping B&W "stimulate" this "concern".

Philip Morris held the people of Pakistan in similar regard. A1990 Philip Morris report shows that Pakistani smokers' growing fears and anxieties about health represented little more than a "market opportunity" for PM. In countries where information about the health effects of smoking is scarce, cigarette makers anticipate that, as smokers find out what smoking can do to them, health anxieties will eventually increase, and they start positioning their brands to cash in on those fears.

The More Desperate the Country, the Better the Cigarette Market Tobacco companies also know that people in poor countries are so consumed with their basic survival needs that they tend to pay less attention to smoking and health issues. The governments and medical establishments in such countries tend to follow suit. A 1980 Philip Morris 5-year plan says:

Smoking and Health is not yet considered to be a crucial issue by the Egyptian Tobacco Industry ... and health is not an issue among the general Egyptian populace who are more concerned with day-to-day survival and consider smoking to be one of their few pleasures in life. The health question ... is not considered to be a priority by the [Egyptian] medical profession ...

Poorer Governments are Friendlier

Poorer governments also tend to be more favorable towards tobacco companies, since they are more heavily dependent on tobacco taxes for income, and thus less apt to restrict tobacco marketing, use and advertising. PM wrote:

In general, little official governmental attention has been paid to smoking and health in Africa and the African Health Ministers, where they exist, have not taken a strong stand on this issue. This is in large part because most [African] governments are preoccupied by other priorities (economic and social development), and because cigarette advertising and tax revenues are important to the African economies. Therefore, governments are not inclined to impose restrictions which might jeopardize this income.

High Illiteracy Rates are Good for Business

A high illiteracy rate is also important to marketing cigarettes because it means a populace that relies less on printed health information, which benefits the tobacco companies. It also clarifies why tobacco companies particularly dislike the use of pictorial health warnings in developing countries: illiterate people will understand them. The following passage from a PM document discusses the high rate of illiteracy in Nigeria, and how health information from the "outside" was starting to affect "the upper class," which presumably had higher literacy rates than the general population:

As not less than seventy percent of the Nigerian population is illiterate, Nigerians form their opinions on smoking and health almost exclusively on the basis of rumor and superstition. The population is becoming more aware of the allegations against smoking largely because of press coverage from outside reports. The prevalent attitude in model developed countries has some impact on the upper class...

Pictorial Warnings Work, and are Necessary Studies show that pictorial warning labels on cigarette packs are highly effective at conveying health information and reducing smoking, especially in developing countries. It is testament to the power of the American tobacco lobby that we don't have them yet in the U.S., and that we are running so far behind other nations in this regard. After all, Australia, Canada, Mexico, India, Great Britain and the European Union have them, among others. I strongly support Uruguay and other countries fighting to inform their people about the health hazards of smoking and protect their populations from tobacco industry aggression, and I support their struggles -- and ours here on this country -- to better inform people about the tobacco industry's predatory marketing.

RESUMEN E INTERPRETACIÓN DEL ARTÍCULO ANTERIOR:
"Philip Morris incita a fumar más en países extranjeros", por Anne Landman, marzo 8 de 2010 - 4:16pm

En la década de los años cincuenta, más de la mitad de la población de los EEUU fumaba. Ahora ese número se redujo a sólo el 21 por ciento de los adultos. A medida que el mercado nacional estadounidense de cigarrillos se reduce, las compañías tabacaleras de preferencia están exportando su negocio al mundo en desarrollo, donde no tienen que tratar con cosas molestas, como los grupos de defensa que se oponen a la actividad de la industria, o las prohibiciones de fumar, o un pueblo que es consciente de los peligros para la salud del hábito de fumar.

Ahora Philip Morris (PM) está jugando duro en los países menos desarrollados, para tratar de conservar su capacidad para comercializar cigarrillos de la forma que más le conviene. El 19 febrero 2010, PM presentó una demanda contra Uruguay, para tratar de forzar a ese país a retirar una nueva ley, que impone que el 80 por ciento de cada lado de los paquetes de cigarrillos muestren imágenes gráficas que ilustren los efectos sanitarios negativos del consumo de tabaco.

Las leyes que exigen grandes etiquetas, pictóricas advertencias con imágenes gráficas en los paquetes de cigarrillos, ciertamente no son algo nuevo. Canadá fue el primero en imponer este sistema a partir del año 2000. Actualmente, 32 países más la Unión Europea así lo estipulan. Uruguay, de hecho, ya tenía una ley que requería que la mitad de cada lado de los paquetes de cigarrillos tuvieran advertencias sanitarias, y con la nueva ley, sólo se resolvió que las imágenes fueran un poco más grande. Eso fue todo lo que aparentemente provocó que Philip Morris diera una palmada con una demanda.

¿Por qué Philip Morris tiene una actitud tan dura e intransigente con los países menos desarrollados? Porque como los fabricantes de cigarrillos pierden sus mercados en el mundo desarrollado, necesitan de poblaciones más pobres y menos informadas para seguir expandiendo su negocio. Eso significa pasar a tener actividades en los países en desarrollo, e imponer allí una mayor aceptación del consumo de cigarrillos y productos similares.

Estrategias del mercadeo de cigarrillos en el extranjero

Las compañías de cigarrillos mercadean sus productos de manera bastante diferente en países extranjeros, a como lo hacen en el mercado doméstico estadounidense. Las compañías han aprendido de sus experiencias pasadas en EEUU, y tratan de trasladar esta práctica adquirida a otros países, para allí fortalecer el negocio.

Por ejemplo, la British American Tabaco estudia un plan de marketing "Proyecto Z", a través del cual la compañía planea vender cigarrillos sueltos en los países centroamericanos, o incentivar dicha venta, como una manera de hacer adictos a la nicotina a los fumadores más pobres. En el aludido estudio se afirma que los cigarrillos vendidos de uno en uno, ayudará a mantener a los fumadores pobres "en el hábito" así como a los fumadores jóvenes.

Aprovechando el miedo como herramienta de promoción y propaganda

Las compañías de tabaco opinan que "prevenir respecto de la salud", tiende a generar nuevos mercados, pues la gente fumadora desea y pasa a consumir marcas supuestamente más seguras. Así, las compañías aplican este conocimiento, para estimular a los fumadores a comprar marcas con "bajo contenido en nicotina".

En 1983 por ejemplo, Brown & Williamson implementó el Proyecto Lodestar en Kuwait, para generar tendencia entre los fumadores a consumir marcas "light", o sea marcas de cigarrillos supuestamente más livianos y suaves. Al describir el Proyecto Lodestar, B & W se lamentó que "la falta de oferta en marcas con bajo contenido de alquitrán y nicotina en los países en desarrollo, allí afectó seriamente el crecimiento del negocio". El objetivo del Proyecto Lodestar por tanto fue "estimular la preocupación por la salud entre los consumidores menos conscientes y con hábito más arraigado". Otra táctica del proyecto consistió en involucrar a grupos kuwaití anti-tabaco, para así introducir cierta preocupación sanitaria entre los propios adictos, para mejor poner de relevancia alternativas menos nocivas para los fumadores que no quieren o que no pueden dejar de fumar.

Por su parte Philip Morris actuó en Pakistan de una manera similar. En un informe de esa compañía de 1990, se resalta que los fumadores pakistaníes muestran crecientes temores y ansiedades respecto de la salud, lo que lejos de desalentar, debe tomarse como una oportunidad de mercado para PM. En efecto, en países donde las informaciones sobre los efectos del tabaquismo en la salud son escasos o no muy explícitos, los fabricantes de cigarrillos deben anticiparse, suponer que tarde o temprano los fumadores tomarán conciencia de los efectos del tabaquismo sobre ellos, y entonces lo que debe hacerse es tener prontas respuestas y estrategias comerciales adecuadas, para que los fumadores se posicionen sobre nuevas marcas, y así poder sacar provecho de una coyuntura a primera vista desfavorable.

Cuanto más convulsionado e inestable se encuentre un país, mejor será para el mercado del tabaco

Las empresas tabacaleras saben bien que las personas en los países pobres generalmente están tan obsesionadas con sus necesidades básicas de supervivencia, que tienden a prestar menos atención al consumo de tabaco y a la propia salud. Y los gobiernos y los centros médicos en esos países, tienden a tener un comportamiento similar.

Un plan de 5 años de Philip Morris de fecha 1980 establece:

Los efectos del tabaquismo sobre la salud aún no se considera una cuestión fundamental en Egipto. La salud no es vista por la población como un problema importante, pues la gente está más preocupada por la supervivencia del día a día, y consideran al tabaquismo como uno de sus pocos placeres en la vida. El desarrollo de una vida sana no se considera una prioridad en el ámbito de la profesión médica egipcia. Y las angustias se diluyen argumentando: De algo hay que morir; Yo fumo poco; Yo no trago el humo; Yo fumo cigarrillos con filtro; Yo fumo en pipa, y así elimino el alquitrán generado por la combustión del papel; Yo fumo solamente cigarrillos suaves; etcétera.

Los gobiernos más pobres son más amigables

Los gobiernos más pobres también tienden a ser más tolerantes con las empresas de tabaco, ya que son más dependientes de los impuestos al tabaco en su canasta de ingresos, y por lo tanto también menos propensos a restringir la comercialización del tabaco, o el uso de la publicidad.

Respecto de África, Philip Morris en un informe estableció:

En general, poca atención oficial se presta en África al tabaquismo y a la salud. Los Ministros de Salud en África, cuando existen, generalmente no adoptan una posición firme sobre este tema. Esto es en buena medida, porque los gobiernos africanos suelen tener otras prioridades, el desarrollo económico y social del país, los conflictos étnicos, las rencillas con los vecinos, etcétera. Además, los ingresos fiscales derivados de la comercialización de cigarrillos y similares, y de la propia publicidad de la industria tabacalera, son suficientemente importantes para las economías africanas y por ende para la propia estabilidad de los gobiernos. Por lo tanto, las autoridades no están muy dispuestas a imponer restricciones que puedan perjudicar esta situación y estos ingresos.

Altas tasas de analfabetismo son buenas para los negocios de las tabacaleras

Un alto índice de analfabetismo generalmente favorece el consumo de tabaco, ya que esa población se basa menos en información impresa relativa a la salud, y ello indirectamente favorece a las compañías tabacaleras. Esta especial situación también aclara por qué las empresas tabacaleras son muy refractarias al uso de advertencias sanitarias pictóricas en las cajillas de cigarrillos, pues los analfabetos sí las entienden.

El siguiente extracto de un documento Philip Morris, discute la alta tasa de analfabetismo en Nigeria, y analiza cómo la información de salud proveniente del "exterior", está empezando a afectar el consumo de cigarrillos en las "clases alta y media-alta", que por cierto tienen tasas mucho más favorables de alfabetización que la población general:

Como no menos del setenta por ciento de la población nigeriana es analfabeta, los nigerianos conforman sus opiniones sobre el tabaquismo y la salud casi exclusivamente sobre la base de rumores, de trascendidos, y de las propias creencias y supersticiones. Últimamente, una parte de la población está tomando conciencia de las acusaciones contra el tabaquismo, en gran medida debido a la cobertura de prensa de informes externos. Pero estas informaciones en los países africanos con menos problemas, tiene especialmente algún efecto en las clases altas.

Los mensajes de advertencia

Los estudios demuestran que las etiquetas de advertencia pictóricas sobre los paquetes de cigarrillos son muy eficaces en la transmisión de informaciones de salud, y efectivamente logran reducir el tabaquismo, especialmente en los países en desarrollo. Testimonio del poder del lobby del tabaco americano, es que esta disposición aún no está impuesta en EEUU, y por tanto en esta materia, ese país está retrasado respecto de otras naciones. Australia, Canadá, México, India, Gran Bretaña, la Unión Europea, sin duda se encuentran más avanzados en cuanto a la lucha contra el tabaquismo. Apoyo firme deberá otorgarse a Uruguay y a otros países que luchan por mejor informar a la población, acerca de los peligros para la salud del consumo de tabaco. Es un deber moral proteger a las poblaciones de la criminal agresión de las industrias tabacaleras. Es un deber moral mejor informar al público, sobre las estrategias de propaganda deshonestas y maliciosas de las industrias tabacaleras.


POSICIÓN DE PABLO MIERES SOBRE ESTE ASUNTO, QUIEN ES EL ACTUAL PRESIDENTE DEL PARTIDO INDEPENDIENTE DE URUGUAY

El intocable

Esta semana se produjo un fuerte desencuentro entre el actual gobierno y el ex Presidente, Dr. Tabaré Vázquez, debido a la información de que el Ministerio de Salud Pública había decidido cambiar el espacio de las cajillas de cigarrillo destinado a la advertencia a los fumadores, reduciendo el mismo del 80% que abarcaba actualmente a un 66%, y además esa misma fuente también estableció se evaluaba eliminar la prohibición actualmente vigente sobre la existencia de diferentes categorías de cigarrillos, tales como por ejemplo “light” u otros.

El Dr. Vázquez salió rápidamente al cruce de estas declaraciones, indignado, cuestionando con vehemencia y energía las eventuales modificaciones que se anunciaban. Reivindicó todas y cada una de las medidas tomadas por él durante su gobierno, y anunció que daría una fuerte batalla en contra de estas decisiones, cuestionando directamente al actual Presidente de Uruguay, José Mujica.

Esta reacción destemplada y airada no es proporcional a la magnitud de las medidas anunciadas. Nadie, ni el gobierno actual, ni ninguna de las otras fuerzas políticas, están en contra de llevar adelante acciones para combatir el vicio del cigarrillo; la política desarrollada por el gobierno anterior de combate al hábito de fumar, fue apoyada por el conjunto del sistema político, y acatada por toda la población. Sin embargo, ello no significa que se tenga que estar de acuerdo con todas y cada una de las medidas y decisiones tomadas en el marco de dicha campaña. Menos aún, que se acompañen procedimientos que, en algunos casos, no contaron con el fundamento jurídico necesario.

Porque en el afán de dar cumplimiento a su objetivo en toda su extensión, el ex Presidente Tabaré Vázquez parece no haber cumplido con los criterios jurídicos necesarios, habiendo optado por tomar decisiones por la vía del decreto o de resoluciones del Poder Ejecutivo, sin que existiera el respaldo legislativo necesario.

La actitud de Tabaré Vázquez en este tema, ha sido propia de un verdadero “cruzado”, incapaz de admitir la mínima discusión sobre estos aspectos, e impulsando una medida atrás de otra con la misma vehemencia que si se tratara de la cuestión más grave de nuestra vida en sociedad.

Sin embargo, en un Estado de Derecho no basta con poseer la razón, además hay que actuar dentro de las reglas de juego, y en virtud de procedimientos legítimos y jurídicamente válidos. El Doctor Vázquez parece pensar lo contrario, y su convicción extrema de que se halla en una “guerra santa contra el mal”, lo llevó antes y lo lleva ahora, a no reparar en el análisis de la realidad, y a no evaluar con sensatez cuáles son las mejores formas de llevar adelante una política.

No ha tenido empacho el ex Presidente, en acusar al actual mandatario de haber cedido a las presiones de una multinacional. Se acusó así a José Mujica de una de las conductas más graves para un Presidente: Haber actuado presionado por un interés económico espurio. Ambos son correligionarios, pero la acusación del Dr. Vázquez es muy grave, incluso si hubiera sido dirigida hacia un Presidente de un partido adversario.

Pero, además, lo único que está haciendo el actual gobierno es buscar un camino que, sin mengua de la firme decisión de enfrentar el vicio del tabaco, nos evite a los uruguayos tener que pagar una enorme indemnización pecuniaria debido a que el airado ex Presidente parece no haber actuado de acuerdo a derecho.

Nadie está planteando un cambio de política en este tema, sólo se anunciaron dos medidas menores que no afectan el sentido ni las definiciones estratégicas en este terreno, y nadie está defendiendo a las empresas tabacaleras multinacionales, ni somos “tontos” sobre su capacidad y poderío, ni sobre sus objetivos y recursos.

Pero parece que para el ex Presidente, todo lo que se ha hecho durante su mandato adquiriera un carácter “sagrado” que no puede ser tocado, ni siquiera para enmendar su propio error, como si se tratara de un verdadero “intocable”.


CARICATURA: La fuerza de las adicciones










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